Estamos viendo que muchos profesionales del marketing nos dicen que TODO ES CONTENIDO, aunque hacemos la reflexión, esto es verdad?

¿Solo importa el CONTENIDO?

El contenido evidentemente es muy importante y debemos de cuidarlo y mimarlo para que aporte valor a nuestras comunidades que dedican un tiempo a leernos no por hobbie sino por que quieren aprender algo nuevo y original.

Normalmente el grueso de nuestras creaciones lo “colgamos” en nuestro Blog, que lo cuidamos y lo mimamos porque a través de él conseguimos un mejor posicionamiento de nuestra página web y si escribimos un buen contenido, también conseguimos autoridad en la materia que estemos tratando.

Aunque después tenemos que distribuir todo este contenido, normalmente a través de las redes sociales. Y si el contenido lo hemos hecho en vídeo (se puede hacer escrito y en vídeo) también enviaremos tráfico desde nuestras redes sociales a Youtube o a la plataforma en que hayamos colgado los vídeos.

Otra forma de hacer llegar nuestros conocimientos a nuestra comunidad es a través de los PODCAST. Cada vez está creciendo más la audiencia y las personas aprovechan momentos “muertos” para escucharlos.

También crearemos contenido en función de los objetivos que tengamos con cada uno de los post o artículos que compartamos con nuestra audiencia.

En función de nuestros objetivos que muchas veces coincidirán con una fase del FUNNEL TRADICIONAL.

Es interesante que leas este POST en el que hablamos de contenidos y el FUNNEL de conversión.

Y como digo en el título, ¿Todo es Contenido?

Pues va a ser que no, que hoy no todo es ÉL en el mundo de internet y concretamente en las Redes Sociales.

Además de lo que compartimos, debemos de utilizar los s-crm, el Lead Nurturing y una cosa importantísima, el Time Line de nuestra comunidad, mediciones diferentes…

Cuando se conecta, cuando son las mejores horas para “hablar” con ellos, cuando y como consumen.

También es bueno saber cual es su comportamiento, tanto en la Red (por ejemplo Forrester

nos da unas pistas, aunque hay otros) como fuera de la red y en relación a ambos comportamientos;

Por ejemplo ROPO o Reverse Showrooming (Buscar On Line y comprar Of Line), Showrooming (lo Contrario, buscar Of Line y Comprar On Line.

Aquí tiene una importancia impresionante el Marketing Movil para Smartphones. Para cada uno de estos comportamientos, que se pueden combinar entre si y encontrar cientos de nichos, debemos de tener una estrategia clara.

Los tiempos están cambiando rápidamente. Ya ni el Funnel es el Funnel lineal que utilizábamos hasta hace poco. Se ha convertido en algo curvilíneo, por la influencia de la nueva tecnología, y están naciendo nuevas oportunidades de relación o de contacto digital en cada una de las fases.

No hay que olvidar que al final lo que todas las empresas quieren es tener un ROI positivo, y que lo que queremos en definitiva es que los consumidores elijan nuestra marca, para poder conseguir mas ventas y para ello debemos utilizar muchas mas herramientas que el contenido.

En definitiva, el contenido sigue siendo el rey, pero para que tenga todo el poder necesita todas las piezas del tablero para poder tener éxito y conseguir que nuestra comunidad lea nuestro contenido y elabore además contenido adecuado para la marca, lo que conocemos como contenido ganado.

César T. Gil.

Marketing Senior.

Profesor de Marketing de ICESI.

co.linkedin.com/in/cesartgil