Para hacer una web eficiente lo primero que nos tenemos que plantear son los objetivos que nos marca el Plan de Marketing y el Plan de Empresa.

Si hace unos años, no se podía salir del despacho o la oficina sin una buena tarjeta de visita que dejara nuestro recuerdo en un cliente, hoy es imprescindible tener una buena página Web, sin ella no somos nadie. No existimos. Y es más, hoy sin una Web, no somos fiables.

Actualmente lo primero que debemos de tener en cuenta, es que la Web ha de ser rentable, directa o indirectamente, este instrumento ha de suponer un aumento de las ventas, o del valor de marca.

Para construir una buena Web hay que tener en cuenta los siguientes Tips;

1º) Desde el principio es importante definir los objetivos de la Web.

Por ejemplo conseguir Leads (datos de personas), prospectos, o ventas. También podemos buscar un reconocimiento de Marca o tener un escaparate. Por lo tanto lo primero que tendremos que hacer, es plantearnos lo que queremos. Evidentemente, antes de este primer paso, es interesante hacer un buen estudio de nuestro mercado y del comportamiento de las personas en Internet.

2º)  Antes de empezar; hay que hacer una buena planificación de la estructura o el esquema de la página Web.

Sobre todo pensando en el usuario, que es quien la va a visitar. Ha de ser una página con una buena taxonomía que facilite al usuario encontrar lo que le interesa.

Hay quien los hace a mano en un papel, pero también lo podemos hacer por ejemplo con un Power Point. Para hacer el esquema debemos de tener muy claro el Marketing y cual ha de ser el Funnel o el embudo de conversión que queremos diseñar.

3º) Una vez que hemos estructurado la Web, pasaremos a dar nombre a cada una de las secciones.

Aquí es muy importante el papel del SEO, mejor si al principio es un SEO Técnico, que además de conocer la estrategia semántica, tenga conocimientos técnicos de construcción de la Web. Esta fase es importante, aunque algunos profesionales, la hacen en el punto anterior, nosotros preferimos dedicarle tiempo. Muchas empresas nombran las secciones según la nomenclatura de la empresa o del campo profesional, pero hay que tener en cuenta, que el usuarios en la mayoría de las ocasiones no va a conocer las palabras técnicas. Así que aquí empieza la primera etapa de investigación semántica ( a través de Google Adwords, por ejemplo, o de Trends, SEMRUSH u otros).

4º) Antes de entrar totalmente en hacer la página, es bueno realizar un  prototipo WEB:

Preferiblemente en una maqueta, para poder hacer todos los cambios que sean necesarios. Aunque hay muchas plataformas para hacerlo, hay una que funciona muy bien (y no me pagan por decirlo, que conste) que es http://www.axure.com/ . Esta herramienta nos permite, en la fase de diseño, crear enlaces entre las diferentes páginas e incluso ejecutarlas en algunos navegadores Web.

5º) En la quinta fase ya empezaríamos con el diseño.

Por supuesto el diseño de la Web hs de coincidir con el estilo de la empresa. No podemos olvidar que la marca y su imagen es un todo, es holística, y por lo tanto tendremos que ceñirnos a esa imagen.

6º) Tenemos que hacer test Web.

Antes de lanzarla con grupos de estudio y después mucho Analytics, controlar todos los datos que nos interesen e ir corrigiendo hasta conseguir los objetivos que nos hemos propuesto.

7º) En el nombre de las URL’S también es importantísimo la aplicación del SEO.

Aquí es bueno aplicar el SEO creativo. Las URL’S de nuestra Web no ha de tener necesariamente el nombre de la marca, sino que es importante que los navegantes nos encuentren y la mayoría de veces no se busca por la marca, sino por la necesidad que satisfacemos. Eso sí, si es una marca relevante del mercado, la tenemos que utilizar. Por ejemplo, si nuestra marca es PONS, y lo hacemos son patatas fritas, es bueno que la URL, se llame, Patatas Fritas Pons, por ejemplo.

8º) Contenidos.

El Blog es imprescindible. La Web nos ayuda a hacer una buena estrategia de contenidos que nos ayudará a atraer personas interesadas por el tema a nuestra Web.

9º) Estudiar las posibles alianzas con otras webs que puedan ayudar a crear tráfico y posicionar nuestra Web.

10º) Mediciones.

Conectar nuestra web con Analytics (http://www.google.es/intl/es/analytics/)  y con Search Console. En este paso, tenemos que plantearnos que KPI’S utilizamos para hacer un seguimiento exitoso de nuestra WEB.

Y de una manera mas funcional y detallada, también podéis ver como se hace una web en este buen post de Sara Escudero, http://www.saraescuderogarcia.org/2016/05/26/10-requisitos-indispensables-de-una-buena-p%C3%A1gina-web/

Un saludo y hasta la próxima!

César T. Gil

Marketing Senior