Por qué titulo este post la quimera del marketing en internet?

¿Qué es una QUIMERA?

Una QUIMERA es : “Sueño o ilusión que es producto de la imaginación y que se anhela o se persigue pese a ser muy improbable que se realice”.

A lo largo de la historia ha habido muchas quimeras en el ámbito económico y empresarial, la mayoría relacionadas con burbujas.

Es interesante leer este libro que tuve la suerte de tener entre mis manos hace tiempo y en el que Fernando Trías de Bes explica de una forma muy clara en que consisten las diferentes fiebres que ha habido a lo largo de la historia.  http://www.triasdebes.net/index.php?page=book&b=13

Desde la fiebre de los Tulipanes en Holanda y Europa en el siglo XVII (https://es.wikipedia.org/wiki/Tulipoman%C3%Ada) pasando por la fiebre del Oro en California en el   https://es.wikipedia.org/wiki/Fiebre_del_oro y llegando a la burbuja de internet de los años 90, la conocida como PUNTOCOM.

Hay una de estas Quimeras, quizás la mas visible por las películas y por la literatura que es la fiebre del oro en California.

En la película de los Hermanos Marx en el Oeste hay una escena, la escena de la estación, donde se refleja perfectamente lo que sucedía.

Casualmente durante la fiebre del oro pocos mineros buscadores se hicieron ricos. Quienes si que se hicieron muy ricos fueron los que vendían los utensilios, ropa, vivienda, etc. que los buscadores de oro tenían que comprar para poder encontrar el oro tan ansiado.

Algo similar está sucediendo con la quimera del Marketing en Internet. La irrupción de internet y del Marketing en Internet está haciendo que muchas personas se quieran dedicar a esta profesión o quieren que sus empresas vendan mucho y ganen mucho dinero en internet y muchas de las veces con la idea de que es fácil y barato.

Solo tenemos que entrar en la red, poner marketing digital y ver la cantidad de resultados que arroja la búsqueda (42.500.000) para una profesión prácticamente nueva.

Pero, que nos encontramos cuando entramos en un blog o en una web. Generalmente ventas. Es normal que una web de una agencia quiera vendernos sus servicios, sino para que estarían.

Aunque lo que no es normal, es que te suscribas a un post, y la mayoría de sus enlaces te lleven a comprar herramientas el tipo:

“Con esta plataforma harás que tus clientes vuelvan una y otra vez”, como si no tuvieran otra cosa que hacer. O mejor aún como si esto fuera cierto, la competencia no tenga también dicha plataforma, con lo cual se tiene que empezar a repartir el pastel hasta que se hace prácticamente nulo.

O, “con esta plataforma conseguirás generar ventas impulsivas y fidelización”. Generalmente estas frases van siempre salpicadas por unas cuantas palabras en inglés que en la mayoría de los casos no conoce nadie.

Otro tema que se ha puesto de moda es el Growth Hacking, técnica que se ve que consiste que por arte de magia y en un plis plas consigas llevarte todo el mercado de internet, estar en las primeras posiciones y además ser el mas guapo de tu barrio.

Por lo que parece, estamos ante una nueva fiebre del oro, pero quien gana son todos los que venden las herramientas (muchas veces inservibles) que los que quieren lanzar a hacerse ricos en internet, compran.

Personalmente, solo utilizo cuatro o cinco plataformas que me ayudan a mejorar procesos (s-crm o herramientas de publicación) y a realizar análisis (de palabras clave, de comportamiento, etc.), no hacen falta mas

La realidad es que el marketing digital no es fácil, ni es barato, ni te haces rico de un día para otro.

Incluso actualmente estamos viendo como las grandes compañías de Internet como son Meta y Twitter están despidiendo a miles de personas porque sus ingresos están bajando.

Y sus ingresos están bajando porque la audiencia está empezando a darse cuenta de la manipulación que sufrimos las personas para que nos quedemos más rato en sus plataformas y porque el comportamiento del consumidor de redes sociales, también está cambiando.

El marketing digital es una disciplina seria en la que se necesitan profundos conocimientos de marketing, lo que supone conocer el comportamiento del consumidor, capacidad de análisis y de investigación de mercados, implementación de estrategias y tácticas, distribución, tecnología…

Claro que una persona sola no tiene todos estos conocimientos, por eso es necesario siempre que te aventures o arriesgues tu dinero en internet, que te rodees de un equipo multidisciplinar, con conocimientos y práctica y base teórica.

Resumiendo, si se trabaja duro, se estudia, se adquiere práctica y conocimientos, en unos años puedes ganarte bien la vida en esto del Marketing Digital. Si no es con estas premisas, mas vale que te dediques a otras cosas.

César T. Gil

Marketing Senior